抖音小游戏值不值得做？我们从玩法、流量、分成来谈一谈
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抖音首款小游戏“音跃球球”，从上线到现在已经半月有余。
除了媒体们沸沸扬扬的炒了3天外，平时被抖音视频占领的微信群貌似没有掀起太大的波澜，这与当初“跳一跳”上线时的情况大相径庭。抖音小游戏没有推广起来？抱着好奇心，晓程序观察（yinghoo-tech）打开抖音，第一条就是“音跃球球”的广告推荐。
玩了1天后，我们发现这款小游戏与微信神作“跳一跳”十分相似。跟微信如此相像的产品，会有什么机会？
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翻版跳一跳，连代码都不用改！
说“音跃球球”是“音乐版跳一跳”也不为过。
与“跳一跳”一样，“音跃球球”是一款休闲类游戏，用户无需下载，在抖音里点开就玩。用户需要操作小球跳过一个又一个楼顶，保证小球不会掉下去的基础上，尽可能完美地踩中节奏点，直到游戏结束即可。
由于这款小游戏里的配乐几乎都是抖音神曲，对于早已被抖音洗脑的用户来说，玩的根本停不下来。
如同“跳一跳”一样，也是靠着操作“小人”，让其踩中盒子中心的玩法，一出世便风靡互联网。除了玩法类似外，抖音小游戏的整个运营套路都与微信小游戏如出一辙。
首先，广告和内购都是基本变现方式
游戏被誉为离钱最近的利器，在微信小游戏里，广告与内购的效果早已被证实的“收入推手”，今年1月的微信公开课上，微信游戏产品总监孙春光宣布，目前有10款安卓内购月流水超千万的微信小游戏，还有11款广告月流水过千万的小游戏。
同样抖音也用到广告和内购这两种方式，虽然“音跃球球”目前还没有开放内购渠道，但已经开通了“视频激励式广告”玩法，用户游戏失败或40个体力用完后，可通过看广告继续游戏。抖音小游戏团队也证实：“我们将会从广告、内购两个方面给合作者提供商业化的支持；对于在字节小游戏首发的游戏，我们将会有额外的扶持条款。”
其次，为拉拢开发者，补贴必不可少。
额外扶持，也就是现金补贴。微信小游戏在这件事情早已轻车熟路，去年微信推出普通小游戏、创意小游戏的流水分成。并且还开放个人小游戏广告收入可由企业代收，让开发者尽可能的获得更多收入。
抖音同样如此，资料显示，在字节小游戏首发的游戏，还将获得额外的扶持，拥有首发期间免除渠道费的特权和更加优惠的分成比例。字节小游戏渠道费为5%，剔除渠道费后的收入分成比例如下：
跟微信小游戏的比起来，在扶持力度上还有待提升。除了这些以外，还有开发者跟我们说了另一个令人“震惊”的相似之处。微信小游戏的代码几乎可以平移至抖音小游戏，甚至打开抖音小游戏的开发工具，会发现即使类似wx.login 等微信接口api都可以直接调用，这一招，可以说是非常“懒”了。
个中原因，大家自行斟酌。
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在中心化平台里
开发者有所顾虑
微信和抖音真的如此相像？其实不然，从分发机制上，这两者从本质上有着去中心化和中心化的区别。
先来看微信，以公众号为例，其内容分发完全依赖用户转发，每个用户都是传播的节点，通过转发形成社交裂变，所以对于一个微信公众号来说，粉丝是影响内容阅读数和传播度的关键。
简单来说，微信的分发机制靠社交裂变，而这个逻辑在抖音里行不通。
在抖音的产品模型里，分发的方式完全由平台来决定，从这一点来说它就已经是中心化的分发了。并且，粉丝对于阅读数和传播度的影响并不大，用户不是主动分发，而是被动的被平台的规则量化。正如「喜新」的“毒舌”主笔张佳对我们说：“抖音的视频分发有自己的一套，社交裂变只是辅助转播。”
既然抖音小游戏来了，开发者们往往是第一个响应的。这次抖音小游戏从内测就开放了个人开发者申请，如此接地气，让多位开发者都对抖音小游戏充满信心。
由于移植的便利性，很多小/个人开发者都已经将其他平台的小游戏移植过去，就等着抖音“开闸”。某“弹力”小游戏开发者说：“我们这种靠广告主吃饭的，基本都不会把鸡蛋放一个篮子里，哪里有量就要去哪占个坑，反正赚到都是自己的”。同时，他还认为，不管是微信小游戏还是抖音小游戏，未来都免不了抄袭、同质化严重等问题，他们快速响应也是为了抢占先机，让抄袭者还没反应过来，“正版游戏”就已经抢先上线了。
据他说，现在跟他一起排队，等着抖音小游戏审核“同僚”已经非常多了。
当然，有积极响应的就会有保守观望的。还在犹豫的开发者们对于抖音小游戏有着不同程度的“担心”：
目前已经很多平台要开发小游戏，抖音的部分还没排上议程；
先让别人淌水过河，试过深浅后才能决定；
分成的部分还好，不是特别有吸引力，目前在微信里已经很好了。
敢做这些决定的开发者，多半是对自己的小游戏非常有信心，自带产品壁垒不怕别人抄袭，这是典型的保守派思维。值得一说的是，保守派还有个最疑虑的事情：抖音无法玩社交裂变。
微信小游戏可以通过社交裂变，达到病毒式传播，而抖音更多的是靠平台推广的流量，这个量到底好不好，现在谁也说不准。
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抖音小游戏，有什么机会？
前阵子抖音发布《2018 抖音大数据报告》，着实让人大吃一惊。要知道抖音才上线2年多，日活就已经达到2.5亿，月活5亿。在抖音里火起来的游戏着实不少，《跳舞的线》、《黑洞大作战》，还有依靠“就是靠你喊”爆红的《八分音符酱》，都通过抖音成功流行一时。
值得一说的是微信小游戏《站桩英雄》，他也是被抖音带火的典型。据其开发者称，本来游戏靠买量，后来有个玩家觉得好玩拍了个抖音视频，然后那天带来了十几万的新增量，再到后来这款产品的DAU曾经达到过130万。
这些游戏都有个共同点，本身的特性就和抖音很匹配，比如说玩法简单，然后效果又很直观，“音跃球球”也是如此。有开发者对我们说：“微信里火过的小游戏，80%以上都能在抖音里再做一次。”
除此之外，在抖音生态里短视频可以成为小游戏的周边生意。举个例子，《海盗来了》上线了抖音小游戏，如何推广？在微信里，通过社交裂变《海盗来了》变得家喻户晓，但抖音社交属性弱，只能靠其他方式。
那么短视频就派上了用场，拍摄一段真人视频，录制一段游戏视频，拼一个鬼畜段子，用户可以看完视频直接点击玩耍，这样的营销手段，从某种层面上来说比社交裂变转化率更高。“抖音小游戏是‘看视频觉得好玩才去玩’，微信小游戏是‘要不是朋友给我发了100次，不然我才懒得点’”张佳笑道。
而对于那些有小游戏，没有制作视频实力的开发者，可以请专业团队来制作。这样一来，抖音小游戏又为创业者新增了一个游戏周边“就业”机会。
很多人都说做抖音有流量，但不懂怎么去变现。其实很多东西成功与否，在于你是不是有把握住细节，有没有找到方法。就拿“跳一跳”来说，当初很多人质疑微信小游戏变现难，可这款看似没有变现机会的游戏，却用一个广告盒卖了2000万，抛开微信支持除外，不得不说这款游戏已经很好的用流量，完成了变现这件事。
抖音和微信是两个生态，小游戏开发者如果想在这两个生态里深耕，就必须了解两者之间的不同。
其实就是各有各的玩法，各有各的不同。
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END
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